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品牌识别策略

本品牌识别政策旨在帮助GPTW的客户公司、网络联属公司或合作伙伴创建、维护和执行GPTW品牌,并通过引用纳入各自的协议。有关GPTW品牌的任何事宜,请通过permissions@greatplacetowork.com与GPTW联系。

指数

1.身份策略与政策

1.1.表达GPTW品牌身份

1.2。内部和商业标志开发政策

1.3.商标保护

2.品牌授权与联盟

2.1.联盟开发过程

2.2.联合品牌

2.2.1.成分品牌

2.2.2。合资企业

2.2.3.联合营销

2.2.4。特许商品

2.2.5。私人标签

2.2.6。赞助

3.第三方的关系

3.1.利用GPTW的第三方通信

3.1.1.GPTW孤单:应用程序

3.1.2.与其他第三方的GPTW:应用程序

3.2。GPTW通信提及第三方

3.3.一般的指导方针

4.2018品牌指南(独立版;的引用)

1.身份策略与政策

横跨语言,文化和多样化的市场,世界各地的人们通过我们的品牌了解GPTW产品和服务。在54多个国家,通过强大的统一战略实现了GPTW品牌标识,以沟通我们品牌背后的价值,信任,领导力和聪明才智。当GPTW始终认识到这些特征时,它建立了我们的熟悉程度和市场领导力。反过来,这增加了GPTW品牌的价值,为我们所有的企业带来了益处。

建立一个真正的全球品牌的能力很大程度上取决于我们对GPTW识别系统的理解和应用。GPTW有许多客户接触点,但只有一个不变和统一的品牌。GPTW的公司、网络附属公司或合作伙伴的每一名员工都应该理解并始终如一地使用GPTW身份识别系统,该系统涉及以下问题:

•GPTW红色标识的简洁性和影响力•排版和图像的一致应用(参考GPTW品牌指南)•明确沟通和支持我们独特的品牌承诺和关键信息

这些实践推动了GPTW品牌识别标准的内容,为我们的全球品牌建设提供了基础。这些实践有助于沟通GPTW的领导力并建立商业成功。该网站中的信息有助于自信地执行GPTW品牌识别策略。

随着GPTW继续在全球范围内建立更强大的客户公司关系、销售、网络联属业务和合作伙伴业务,清晰和一致的品牌识别战略至关重要。GPTW的每个公司、网络附属公司和合作伙伴都必须理解和应用这些原则。

1.1表达GPTW品牌识别

GPTW正在成为一个创新中心。我们持续不断的新产品和服务通过我们全球品牌的一致表达而得到加强。从社交媒体到移动应用程序,印刷文学和材料,我们每天每分钟都在向超过54个国家的广泛受众讲述我们的故事。每一种沟通方式都承载着关于特定业务、品牌、产品或想法的信息,以及关于GPTW的总体信息。

GPTW品牌识别系统允许GPTW的公司、网络附属公司或合作伙伴通过形象和价值主张来讲述他们独特的故事,同时仍然保持与全球GPTW品牌的联系。

该系统的目标是:

•提供独特而有效的方式来利用和构建GPTW品牌的实力和价值

•在视觉上表达品牌本质:通过帮助公司为所有人改变工作场所而建立更好的社会。

•帮助讲述GPTW创新是如何持续、协作和变革性的

该系统以关键视觉元素为基础,在所有传播中传达GPTW和商业品牌信息,详情见本政策末尾的2018年品牌指南。

1.2内部和商业标志开发政策

GPTW有一个战略标志,它被认为是每个公司、网络附属公司和合作伙伴的宝贵资产。内部部门、网站、商标和产品的独特标识的发展,稀释了GPTW品牌的力量,混淆了客户和受众,增加了法律风险,浪费了GPTW资源。

所有内部和外部的沟通都应有助于保护和发展GPTW品牌和经批准的战略品牌,并应按照本网站提供的标准进行开发。因此,不允许开发与GPTW标志整合的内部和业务标志。

什么构成了一个内部或企业标志?作为经验法则,任何一种图形元素(照片或插图)始终与一个企业、品牌、产品或服务的名称,或与一个程序或主题联系在一起,都被视为标志。请注意:新标志的开发和主题的创建是有区别的。关键信息和图像可以结合在一起,为特定的项目或活动创建一个主题的GPTW蒙太奇。主题可能会保留下来,但对年度项目和活动的变化很小。GPTW主题蒙太奇永远不会与GPTW标志集成。它们也不会取代或成为一个新的标识。不允许使用新的标识。GPTW的公司、网络附属公司或合作伙伴可以使用与其名称相关的GPTW标志,作为GPTW在品牌商品上宣传自己的一部分,使用背书关系。如果您对此政策有疑问,请联系permissions@greatplacetowork.com寻求指导。

1.3商标保护

我们的成功依赖于人们每天与我们的产品、品牌和服务进行成千上万次的互动。人们选择GPTW的产品和服务,因为我们提供实用和巧妙的解决方案的声誉。必威体育首页官网本节展示如何保护GPTW商标,以确保品牌忠实客户继续选择我们的品牌为他们的工作场所。

以下标准保护我们有价值的商标和良好的声誉,并普遍适用于GPTW产生的所有形式的通信。

按如下顺序使用法律要求的组件:

1.商标必须用作形容词,不能用作名词或动词。在文字和口头上,商标后面必须有一个合适的名词来描述该产品。使用商标末尾的™或®符号。同时使用的两个或多个商标必须在每次使用时使用两个(或全部)商标上的™或®符号来区分彼此。不要在此实例中应用“以后使用”规则。

2.商标后面可能有一个通用描述符(或“产品标识声明”),该描述符也包含一个形容词,前提是要出现一个适当描述该产品的名词。

3.商标后面必须有一个以名词结尾的通用描述符。通用描述符必须恰当和适当地描述产品。这也有助于将某一特定产品与同一品牌的其他产品区分开来。如果该商标在可以看到该商标的国家注册,则只能使用®标志。有些国家使用其他符号来表示注册商标。虽然没有控制™或®大小的标准比率,但请根据您的应用程序使用该字体的上标版本。有些应用程序不允许在上标中设置™或®。在本例中,将商标符号第一次出现时放在括号中。当使用属于另一方的商标时,应正确使用该商标,包括适当的符号和通用描述符。 A statement of ownership (a “trademark attribution statement”) must also appear, usually as a footnote. Make sure to contact other companies to develop correct wording around their trademarks.

4.当另一家公司在其通信中使用GPTW商标时,每次使用该商标时都要使用每个完整的产品名称。此外,商标所有权归属声明需要作为脚注提供。

不要将商标用作动词、所有格、名词或复数形式

1.通用描述符必须总是翻译,而不是音译。在某些语言中,通用描述符在商标之前。音译是指商标在另一种语言中的发音,所以当它发音时,听起来就像原来的英语商标。然而,在选择音译时应该非常小心,因为它会创造一个新的商标。

2.公司的法定名称是伟大工作场所研究所。

3.始终以批准的方式使用GPTW商标。他们不能被改变的缩写,所有的大写,拼写变化等。永远不要在商标上叠加。

身份的元素

GPTW品牌识别政策旨在为我们的品牌在全球范围内提供一致的表达,同时为GPTW的公司、网络关联公司和合作伙伴的每项业务提供灵活性,以便向其独特的客户和最终用户推广其产品和服务。本品牌指南提供了这些关键标识元素的概述。

2.品牌授权和联盟

品牌授权和战略联盟是强有力的营销策略。关键是要建立和传播强大的联盟,以保持GPTW品牌和商标的实力和完整性。

2.1.联盟开发过程。对于GPTW品牌和商标的持续实力和完整性来说,以战略性和一致的方式管理商业联盟是至关重要的。有效的沟通管理有助于澄清关系,使客户不困惑,并有助于确保投资和资产的法律保护。“商业联盟”一词是指GPTW和/或Netowrk联属公司与一个或多个其他公司之间的合作关系,以营销商品、服务或活动。当我们将GPTW作为商业联盟的一部分进行介绍时,重要的是要遵循适当介绍GPTW品牌和商业联盟公司或合作伙伴的品牌的指导方针。GPTW可以与其他公司建立多种商业联盟。这包括原料品牌、特许商品、赞助和第三方关系。基于商业联盟的目标以及谁提供了什么,可以确定需要哪种类型的商业联盟。它如何符合GPTW和每个商业联盟的长期目标?这对他们的品牌和GPTW的品牌有什么影响?该联盟必须符合GPTW和商业联盟的长期利益。 Consult a legal representative and GPTW at permissions@greatplacetowork.com if need be. Make certain the delivery of products and services is done in a manner consistent with GPTW brand identity standards. Consider implementing quality checks throughout the process. The Business Alliance Company or Partner should comply with all relevant GPTW identity guidelines. Manage the relationship. It is also a great idea to develop guidelines and standards specific to the Business Alliance’s situation. GPTW is available to help with questions.

2.2.共同品牌。联合品牌是许多关系品牌联系的总称。因为联合品牌这个术语有多种定义,所以GPTW有一个共同的定义:“联合品牌是使用两个或两个以上公司的一个或多个商标来营销特定的商品、服务或活动。”本节提供了增强和保护GPTW和其他公司品牌的标准,这些标准适用于以下所列的联合品牌关系。第三方关系标准在下面的另一节中提供。

2.2.1.成分品牌。成分品牌可以提高人们的认知度,并向广大受众传达GPTW产品和服务所能提供的好处。当另一家公司使用GPTW产品作为自己产品的元素时,就会出现成分品牌。成分品牌化的指导方针旨在为所有此类情况设定使用标准。所包含的产品或服务被称为“成分”。包含这些成分的产品或服务被称为“主机”。只有战略品牌和商标可以作为原料品牌。公司品牌政策不允许GPTW品牌产品的成分品牌。“主机”公司的标志或品牌标志必须在所有产品展示表面上具有视觉显著性。成分签名必须按照GPTW品牌标识政策使用。主要有以下几个方面:原料品牌的开发; avoid competing brand promises; focus on long-term asset growth; maintain continuity through long-term management; and, all ingredient brand artwork will be endorsed with the GPTW logo.

2.2.2。合资企业.合资企业是指两家或两家以上的公司共同开发一种产品或服务,并同意以双方的品牌进行营销,或创建第三个共享品牌。合资企业与联合营销的区别在于它处理的是股权,而不是商业化资金。每个品牌的突出程度通常反映了每个公司给合资企业带来的投资水平。合资企业是在共同努力中利用其他公司的品牌标志或声誉的有效手段。合资企业还可以提供经济效益,如共享研发投资和降低营销成本。合资协议必须涉及合资企业将涉及的品牌的所有权。除非本协议另有规定,合资企业使用的所有GPTW品牌在合资企业终止时返回GPTW。合资企业必须以符合品牌识别政策的方式使用GPTW品牌。相对于所使用的任何其他品牌,GPTW品牌的作用必须明确。

2.2.3.联合营销。联合营销是指产品由一家公司制造并由另一家公司分发的产品的任何情况。双方投资于商业化美元。联合营销与合资企业的不同之处在于它涉及商业化和营销美元而不是股权。每个徽标的突出通常是相对于其作为主要或二级贡献者的用途。联合营销与第三方关系不同,因为这两个品牌都存在于产品本身上。通常,第三方关系都有文学和销售材料的品牌,但产品仅在产品上存在。GPT认识到,许可品牌可以是扩展GPTW品牌的强大方法,增加品牌力量和产生增长。本政策的总体目标是提高GPTW品牌的力量,保护品牌的资产价值。只有战略品牌可以获得许可(Work®和Red Box Logo的好地方);其他GPTW品牌和商标可能永远不会获得许可。

2.2.4。特许商品。许可的商品是指公司授权另一家公司受保护的图像或贸易连衣裙(例如,徽标,卡通人物,彩色系统)出现的任何情况,以便在许可方的产品中出现。必威卡在哪里购买许可元素通常不提供任何性能效益,但纯粹是装饰性或本质上的美学。通过利用与主机产品有关的股权和相关的忠诚度,可以加强与传统目标受众的关系(例如,媒体合作伙伴的角色)加强。此外,许可的商品可以针对特定的受众,尖锐的兴趣和吸引各种群体,否则可能不会被视为目标市场,但可能影响购买决定。它是GPTW的政策,:许可元素可以是主导的或从属于GPTW身份或主机产品(这种选择取决于许可的品牌政策或品牌战略,以及GPTW用于许可商标的意图);它必须清除谁是该产品的制造商;它必须遵守GPTW品牌标识政策。

2.2.5。私人标签。私有标签是指一家公司向另一家公司提供产品,以第二家公司的自有品牌销售。在私有标签中没有使用或参考来源公司或其品牌,除了最低限度的满足法律要求。这包括商业服装的所有元素,包括颜色。在私有标签的情况下,制造商对最终用户客户仍然是不可见的。自有品牌有两种情况:GPTW公司提供成品(例如调查结果)给另一方以其品牌销售;另一方提供制成品给GPTW公司以我们的品牌销售。私人贴标是单向卖家通过利用成熟的、高质量的制造商(如GPTW)的产品来增加品牌价值。但是,如果自有品牌产品不支持卖方的或GPTW品牌承诺,则GPTW品牌的价值被稀释。它是GPTW政策:不能使用制造商品牌,无论制造商是GPTW或其他公司。在任何可能的情况下,不会引用制造商本身——除非该产品的法律要求如此规定。 Consult with GPTW at permissions@greatplacetowork.com if there is a question as to which is required. No trade dress element belonging to the manufacturer can be shown on the private label product or be used to market the private label product.

2.2.6。赞助。赞助是将GPTW与活动或项目联系起来的有效方式,有助于在消费者和更大的社区中建立情感联系。如果GPTW是某项活动、某项事业、某组织或某公共广播节目的唯一赞助商,则GPTW的标志应按照其出现的媒体的一般标准处理。它应该有一个堆叠格式的关系描述符,例如“由”。GPTW标志的突出程度应与赞助水平相匹配。例如,如果GPTW与另一家公司拥有相同的赞助权,那么商标应该得到同等的重视。标志的影响应该是次要的整体信息的一块。GPTW的政策是:最好使用红色的标识;如果以一种或两种颜色印刷,GPTW标志可能以黑色显示;在正文中使用“由GPTW赞助”作为通读,是使用GPTW标志的另一种选择;并且不要使用标志作为通读。

2.3。第三方关系。通过与其他领先公司合作开发和推销创新的产品和服务,我们都可以扩展市场覆盖,增加收入流并降低成本。对于双方受益,客户理解GPTW和第三方之间的关系很重要。查看与第三方关系的任何沟通,应该很容易地确定它是GPTW通信还是第三方通信。如果没有,那么客户端也不会确定。使用GPTW标志时,第三方应始终澄清与GPTW的关系。积极管理与授权的第三方的关系是相互成功的关键。

地址:知识产权指定代理

Timothy H. Gens先生

副总裁,法律事务总监。CIPP, CDPO

哈里森街1999号2070室

94612年奥克兰

电话:+1 (415)844-2649

传真:+1 (415)503-0014

电子邮件:tim.gens@greatplacetowork.com

2018年10月1日